白酒又名烧酒，是中国特有的一种蒸馏酒，也是中华民族的文化符号。自古以来在生活中扮演着重要的社交角色。最近一年来，各行业的数字化进程都按下了加速键。用户通过线上社交的方式获取信息，维系关系已成常态我国消费者在白酒的消费链路上，也实现了这一转身，超过95％的白酒消费者会通过线上社交的方式获取白酒行业及品牌的相关资讯，线上社交圈对于白酒行业的价值进一步被放大，正成为各企业重要的经营阵地。放眼全国市场,各个企业之间的竞争优势来源于自己品牌的产品风格、产品质量、影响力，及营销模式。与之相关的特点是对于广大消费者来说，白酒并没有储存期限，具有时间价值。年份越久投资价值就越高，另外白酒和我国传统文化有很大的联系，白酒消费在中国传统节日上需求会与之水涨船高。
一、白酒市场四大变化
1.白酒话题上升，白酒的产量同比虽然有下降趋势，但是话题又随着消费主力*的接替而热度高涨。
2.白酒的消费人群及画像分布相对于与啤酒，洋酒，果酒，白酒的消费者年龄及地域覆盖更为广阔。
3.白酒的消费升级趋势明显上升，中低端消费者，次高端消费者，超高消费者都随着经济条件变好，周围人喝酒的档次提升，想体验不一样的白酒风味而选择更上一层的产品。
4.白酒的使用场景也由线下转向了线上，且处理平日的饮用之外，在送礼，日常人际交往，收藏，投资等方面，白酒也是充当着相当重要的角色。
二、白酒渠道的新变化
自古以来，白酒一直具有强社交属性，线上社交圈正成为白酒企业重要的经营阵地，线上社交圈包括了
