白酒品牌营销典范舍得携手刘奕君,共创浓 [复制链接]

白酒品牌营销典范！舍得携手刘奕君，共创浓情短片拉满品牌输出

近几年来，白酒行业经历了几年的调整期后开始迎来了新的发展阶段，同时也与传统行业一样，面临着市场新常态带来的场景化和互联网化等挑战，在快速变化的市场环境中，白酒品牌营销应如何快速调整、积极应对？如何让品牌用互联网语言讲故事，吸引网络时代用户？

今年的双节期间，舍得酒创作的以“舍得相聚老酒情长”为主题的浓情短片给出了完美的答案，或将成为新时代白酒品牌营销的成功典范。

浓情短片传递情谊，“舍得时光品鉴官”引发情感共鸣

在“舍得相聚老酒情长”浓情短片中，舍得酒邀请实力派演员刘奕君倾情出演，以“舍得时光品鉴官”这个全新身份，演绎生活中包括家人团聚、朋友相聚、爱人喜结连理在内的相聚场景，在捧杯之间传递情谊，引发受众情感共鸣。

当“舍得时光品鉴官”刘奕君在短片中娓娓道来，时间沉淀人生的生活态度串联出了不同的浓情场景。而舍得酒，正是依托“时间”来传递品牌优势与心声，其历经43年才沉淀出12万吨优质老酒，与视频主题形成了完美贴合的情感价值共振。

同时，刘奕君深耕演艺圈数十载，为自己的演艺事业，愿意舍得时间去追梦，无惧前路坎坷的生活态度，也是一种舍得精神。通过刘奕君来为品牌发声，不仅解决了白酒的精神内容输出问题，也打破传统白酒品牌单一的广告形式，让品牌的文化内涵得以润物细无声地传播，让容易占领用户心智。

舍得酒，每一瓶都是老酒

值得一提的是，舍得酒在短片中的品牌植入也颇有技巧，相对于视频广告直接生硬的产品植入，舍得酒选择让刘奕君演绎在不同的相聚场景举杯庆贺，依托生活场景传递浓厚情谊，凭借更真实自然的短片内容，与消费者产生即时交流，这种情感营销更易让观众产生共鸣。

当消费者代入到视频场景时，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌slogan恰到好处地出现，品牌变得更有人情味、更有温度、更有力量，舍得酒的老酒形象也得以悄然传播。

这也让舍得酒与消费者消除了情感代沟，开辟出了一条与时代沟通、与新兴受众沟通的新路径，它也让更多受众有了新的情感桥梁来认识舍得品牌，特别当“情谊”与“时间”成为影响当下的精神图腾，舍得的品牌内涵也随之得到与时俱进的解读。

结语

总的来说，当下不少白酒品牌在营销上多为单向传播式沟通，而这次舍得酒携手刘奕君，通过深化新时代受众情感的共鸣来演绎品牌理念的玩法，堪称白酒界的营销典范。

期待舍得酒未来会开辟出更多创新玩法，探索出白酒营销的新模式，让我们一起拭目以待。