湖南白癜风医院 http://m.39.net/pf/a_5789682.html酒业家记者刘亚发自济南
导读:年全国白酒行业累计产量.13万千升,鲁酒产量.14排名第二,销售收入.47亿元,增长5.49%。在行业调整期,部分中小型鲁酒销量大幅度下滑,甚至跌幅达到50%,但省内多家知名酒企景芝、扳倒井、泰山酒业集团等两家二十亿级和五家十亿级酒企在销售上形成了更加稳健的增长模式,带动了新一轮的鲁酒产业发展和资源整合。
4月8日上午,齐鲁白酒峰会暨山东省白酒协会六届四次理事会在山东济南隆重召开。中国酒业协会、山东轻工业协会、山东省白酒协会等行业机构高层对鲁酒形式做了深入分析。参会嘉宾主要是来自山东全省的73家酒企负责人,其中山东知名酒企景芝、古井、泰山、孔府家、古贝春等酒企负责人对过去一年相关业绩和15年企业发展进行了介绍。
据山东省糖酒副食品流通协会会长薛剑锐介绍,年,山东全省规模以上家白酒企业累计产量.14万千升,同比下降9.99%;销售收入.47亿元,同比增长5.49%;利润26.82亿元,同比下降1.52%;上缴税金38.26亿元,同比下降5.53%;亏损企业11个,亏损面为6.83%,累计亏损额0.59亿元,同比增长.72%。在行业调整期,鲁酒产量小幅度下降,销售收入稳步增长,与川酒相比,当前的鲁酒存在着巨大优势。
鲁酒在本轮行业调整期受到的损害相对较小,在中国酒业协会白酒分会副会长赵建华看来,这得益于鲁酒原本存在着的几点特色在行业低谷转变成了优势。
首先,在本轮行业调整中,因为东西部居民消费水平差异,东部地区受到的影响比西部小,这是鲁酒的区域优势;在竞争环境上,四川基酒流向全国,浓香型白酒企业遍布全国,潜在竞争品牌数量多,而芝麻香型白酒为山东特有,减少了同品类的竞争压力。在根据地市场上,川酒大多是全国化销售运营,而山东省内80%的市场份额被鲁酒牢牢控制,群众基础牢固,自产自销的同时也抵御了整个行业经济下行趋势的不利影响。其次,较之走中高端路线的川酒,鲁酒产品价格长期以中低端为主,符合当前的大众消费心理。在产品品质上鲁酒中三十几度的低度白酒占了极大的产品比重,这一点将成为未来鲁酒快速发展的重要增长极。
不过,近来外省强势品牌如泸州老窖、洋河、老村长、二锅头等布局山东市场力度加大。对山东即有的产品系列和销售网络构成了很大冲击。山东省轻工业协会表示,省内市场关系到鲁酒生存发展,所有外来品牌都需要引起