作者：陈宇佳编辑：Judy
联合发布：IT桔子＆蝉妈妈
在疫情管控的三年里，消费品投资意料之外的风光了一把——
年，国内疫情管控「颇有成效」，人们生活工作出行较为自由，线下消费恢复生机。同时包括淘宝、抖音等各大电商平台直播带货的快速兴起，线上消费交易也迎来一波高峰。新品牌在此期间层出不穷，也吸引了风险投资的大批入场。
不过到了年，随着管控的趋严，消费市场略显疲态，风投的态度更是大转弯。
年，消费品领域融资热度相比以往如何？一级市场资本对其态度是怎样的？哪些头部公司在今年拿到了最多的融资？详见下文解读。
年消费品领域融资数据解读
据IT桔子数据，近些年国内消费品领域的融资活跃高峰期发生在年，该年消费品领域投融资事件数达到起，同比增长了78%，融资金额更是达到了亿元。而年消费品投融资则出现大幅回落——年内投资事件起，与去年同期相比下降45%；融资总额更是仅有亿元，同比下跌73%，低于年之前水平。
在高峰期的年，共有笔单笔3亿元以上的大额事件发生，推动当年融资交易额达到亿元，并且出现了一大批消费品赛道独角兽企业。
总体来看，剔除年这个超高值的节点，中国消费品领域的融资曲线呈现出在较大波动中缓慢上涨的趋势，且融资金额的峰值比融资事件要延后1-2年，这或许是行业赛道经过发展后，中后期大额融资增多的表现。年整体市场投融资下降，该赛道也有了常态化的回归。
在年，经过狂热追捧后，资本对于消费品的投资逐渐冷静——在品牌打造、包装传播之外，大家对商品实际销量的考察成为重要指标。
从年左右开始，抖音成为各商家重点布局的带货平台之一，是不容忽视的平台方。各公司在抖音的销售额及变化可反应一些品牌的增长趋势。
IT桔子联合直播电商数字营销服务平台蝉妈妈分析了有融资的公司在抖音平台的直播带货数据。
蝉妈妈数据显示，年有融资的消费品公司，活力28、BANANAUNDER/蕉下、Mistine/蜜丝婷、窝小芽、Joybos/佳帮手、FunnyElves/方里、Hi!papa/海龟爸爸、MUSCLEPRINCE/肌肉小王子、dr.cheese/奶酪博士等公司在抖音销量超过百万，其中最高的是活力28，年度抖音销量超万。这些品牌销售量同比年均增长了１到３倍。
年销量增速最大的公司有FunnyElves，达到74.7%，这家公司在今年6月也获得了数千万元的A轮融资。
不过，也有一些在近两年都有过融资的品牌，其年销量数据相比于年呈现负增长的状态，出现疲软趋势。
据IT桔子数据，近些年消费品领域年均单笔平均融资额为万元,最高峰时为年的万元，年该数据降低到万元。
注：早期包括Pre-A轮、天使轮、种子轮，成长期包括A轮、B轮、B+轮，中后期为C轮及以后
将平均单笔融资金额与融资阶段结合观察分析，在年早期投融资占比相对较高所反映出当年单笔平均融资额低于其他年份。
~年早期阶段融资占比大多为43%，波动幅度较大的为成长期以及中后期阶段占比，单笔平均融资金额随成长期占比降低而减少。
通过美元交易和人民币交易的投资阶段对比，发现两者的投资风格、投资偏好有明显的区别。
人民币交易有48%投向了早期项目，有34%投向成长期的项目；美元交易54%投向了成长期的项目，早期项目仅占比25%；且美元在中后期投资占比为16%，与人民币交易的10%相比，有6%的差距。
这一定程度上代表美元基金更偏好已经运作具有一定成熟度的消费品项目，而人民币基金更多地是在支持早期的消费品项目。
由图可知，北京、上海地区并列成为消费品领域融资最活跃的地区。年总部位于北京、上海的消费品公司融资事件占比共达到40%；而广东、浙江各占18%、11%；江苏占15%，福建、山东各占3%。其他地区的融资事件共达到17%。
从城市来看，年消费品领域融资最活跃的前10个城市分别是北京、深圳、广州、杭州、成都、长沙、南京、武汉、厦门、苏州。
在今年投资出手消费品赛道的家资方中，最活跃投资方是梅花创投、险峰、壹叁资本、小红书、华映资本、番茄资本等。
源码资本、腾讯投资、若羽臣、日出资本、凯晖资金、金鼎资本等资本在年内出手也比较活跃。
梅花创投在消费品领域投资较多细分行业为餐饮、服装服饰、美容美妆类。被投资企业大多有着「小而精」的品牌定位。如餐饮行业的「牛爽爽」「粉丝见面」可以看出伴随餐饮业在后疫情时期的快速复苏，资本对于诞生于传统二线城市或省会城市的品牌的热衷，大有瞄准下沉市场赛道，助力富有潜力企业向社区品牌发展的趋势。
险峰在消费品领域各细分赛道均有投资，其中本年度在UNOMI投资数额最多。UNOMI为美容美妆赛道新兴品牌，在年6月一上线便售出余份。本年度其他投融资企业均为业内新秀，大多在一年内创立品牌进入赛道并快速占据大部市场份额。
小红书在消费品领域偏向投资服装服饰、文创潮玩类企业，该类企业客户画像较多为18-35岁的青年群体，小红书的投资偏好与其社交平台主要服务向群体较为一致。
年在消费品赛道，最活跃的撮合交易服务方（FA）有棕榈资本、青桐资本、光源资本、追光资本、逐日资本、指数资本、远识资本、泰合资本等。
年消费品新晋独角兽案例分析
年融资最多的15家消费品公司中，有6家企业主要生产销售饮品类消费品，分别是江记酒庄（复合型酒类生产商）、真工酒业（酱香白酒生产商）、书亦烧仙草（茶饮咖啡品牌）、TCOMMA（茶饮品牌）、西鸽酒庄（葡萄酒生产商）、柠季（茶饮品牌）；活力28、佳帮手为日用消费品生产商；此外还有美容美妆、服饰鞋类、小食餐饮等细分行业的公司获得较多融资。
其中，有６家公司在年的融资之后估算估值超过10亿美元，成功晋级为独角兽，他们分别是蕉下、书亦烧仙草、江记酒庄、德施曼、坚果投影、话梅Harmay。
1.年新晋消费品独角兽：蕉下
蕉下成立于年，最初品牌定位于中高端专业防晒伞，走时尚高颜值路线，因此也被称为防晒伞中的「爱马仕」。截至目前，该品牌已将产品矩阵扩充至服装、伞具、帽子、配饰、鞋履等多个品类，产品组合涵盖不同城市户外场景。
蕉下的创始人兼CEO马龙本科毕业于华东理工大学的高分子材料与工程学专业，而另一创始人林泽，取得信息与通信工程硕士学位，曾在诺基亚西门子通信系统技术公司就职。成立之初，蕉下以中高端防晒伞为切入口，并于同年推出了首款防晒产品双层小黑伞，据了解，该产品以「双层伞面+L.R.C涂层」为特色，刚面市便一炮而红。
值得
